Performance Max kampanyalarınızı doğru yapılandırma, asset gruplarını optimize etme ve ROAS'ı sürdürülebilir şekilde artırma rehberi.
Google Ads ekosistemi 2024 sonrasında Performance Max'a yöneldi. Bu kampanya türü, manuel hedefleme yerine algoritmaya güvenen bir yapı sunuyor — ancak doğru kullanılmazsa bütçeyi hızla yer.
Performance Max nedir?
Tek bir kampanya altında YouTube, Display, Search, Discover, Gmail ve Maps envanterinde otomatik teklif veren bir formattır. Reklamveren reklam grubu yerine "asset group" oluşturur ve sinyal verir; gerisini algoritma yönetir.
Doğru asset group yapısı
- Tema bazlı ayrım: Tek bir PMax kampanyasında 1-3 asset group ile başlayın. Her grup farklı ürün/hizmet kategorisini temsil etsin.
- Görsel + video bolluğu: En az 5 görsel, 1 video ve 5 başlık. Video yoksa Google otomatik üretir ama düşük performans verir.
- Audience signal: Algoritmaya "bu müşterileri hedefle" sinyali. Müşteri eşleştirme listeleri en güçlü sinyaldir.
Negatif anahtar kelimeler
PMax'da negatif keyword desteği nihayet 2024'te genişledi. Hesap düzeyinde marka adı + ilgisiz aramaları engelleyin: "ücretsiz", "iş ilanı", rakip markalar.
ROAS hedef stratejisi
Yeni kampanyada ilk 2-3 hafta "Maksimum Dönüşüm" ile öğrenme periyodu. Yeterli veri toplandıktan sonra (50+ dönüşüm) hedef ROAS'a geçin. Hedefi mevcut ROAS'ın %20 üstüne koyarak başlayın, haftalık adımlarla artırın.
Kreatif testler
Asset Reporting raporundan "Low" performans gösteren görselleri ve başlıkları temizleyin. Her hafta en az 1 yeni kreatif ekleyin — algoritma sürekli yeni varyasyon istiyor.
Sonuç
Performance Max güçlü bir araç ama "set and forget" değil. Haftalık asset rotasyonu, doğru sinyal verme ve ROAS hedeflerini kademeli artırma ile sürdürülebilir büyüme sağlanabilir.