Universal Analytics 2023'te kapandı. GA4'e geçtikten sonra kayıp metrikler, yeni event yapısı ve aslında daha güçlü olan rapor sistemini öğrenin.
GA4, Universal Analytics'in (UA) yerine geçti ama tamamen farklı bir paradigma getirdi. UA'yı bilenler için ilk birkaç hafta sancılı oluyor — ama anladığınızda çok daha güçlü.
Temel paradigma değişimi
UA: "session" odaklı (kullanıcının site ziyareti). GA4: "event" odaklı (her kullanıcı eylemi). UA'da pageview ayrı bir metrikti; GA4'te o da bir event türü.
Pageview gitti, page_view geldi
Pageview = otomatik sayılır. Ama GA4'te tüm raporlar event üzerine kurulu — Bounce Rate yerine "Engagement Rate" var: 10 saniyeden uzun veya 2+ pageview eden ziyaretçi yüzdesi.
Kullanıcı kimliği iyileştirildi
GA4 user_id, device_id ve Google Signals'i birleştirerek cross-device tek bir kullanıcı tanımlar. UA'da bu çok kırıktı.
Custom event tanımlama
GA4'te kendi event'lerinizi rahatça oluşturabilirsiniz. "newsletter_signup", "video_play", "scroll_75" gibi. Her event 25 custom parametre alabilir.
Explorer raporları
Standart raporlar UA'dakinden daha basit görünebilir ama Explore (eski adıyla Analysis Hub) çok daha güçlü. Funnel exploration, path exploration, cohort analysis hepsi standart.
BigQuery integrasyonu ücretsiz
UA'da BigQuery sadece Analytics 360 premium'da vardı. GA4'te ücretsiz. Tüm ham veriyi SQL ile analiz edebilirsiniz — bu büyük bir avantaj.
Geçişte yapılacaklar
- Tüm sayfalara gtag.js kurulu olmalı
- Önemli event'leri manuel "conversion" işaretle
- UA'daki tüm goal'leri GA4 event'e çevir
- UTM parametrelerini test et (UA bazı versiyonları kabul ediyordu, GA4 daha katı)
- İlk 2 ay raporları paralel takip et — anomali var mı kontrol et
Sonuç
GA4 öğrenme eğrisi 2-3 ay. Ama kez oturduktan sonra UA'ya geri dönmek istemezsiniz. Cross-device kullanıcı analizi, ücretsiz BigQuery, sağlam event modeli — modern analytics ihtiyacınızı karşılar.
